Cota de piata

Piata este locul de intalnire al consumatorului sau al clientului cu producatorul sau compania, deci pozitia ocupata pe piata de o companie, cota de piata pe care o are ne indica un clasament la nivel de companii cu aceleasi produse sau servicii. Comaniile care ocupa primele pozitii au siguranta ca activitatea lor este una prospera si ca se afla printre preferintele clientilor cand vine vorba de acel segment de piata pe care isi desfasoara activitatea.

De asemenea daca vorbim de companiile concurente, care ofera consumatorilor aceleasi produse sau servicii cota de piata este o provocare si exista o concurenta evidenta. Toate companiile isi raporteaza rezultatul si strategiile in vederea atingerii unui nivel la fel de bun sau mai bun decat al liderului pe sergmentul de piata respectiv. Astefel in mod indirect consider ca companiile sunt motivate de cota de piata si pozitia pe piata, ajutandu-le sa atinga randamente din ce in ce mai bune si indirect ajutand consumatorii sa beneficieze de servicii si produse tot mai bune si mai accesibile, tocmai datorita concurentei dintre companiile care concureaza pe acelasi segment de piata.
Cota de piata reflecta ponderea detinuta de o firma sau un produs pe piata de referinta.Ea se determina pentru o anumita perioada de timp, de regula un an, si este o dimensiune relativa a pietei. 
 

Philip Kotler arata ca o firma poate ocupa pe piata una din urmatoarele 6 pozitii, considerate in raport cu concurenta:
1.dominanta;
2.puternica;
3.favorabila;
4.durabila;
5.slaba;
6.neviabila,
pentru ca, dupa rolul pe care il joaca pe piata tinta, respectiv cel de conducere, provocare, urmarire sau de servire a “niselor” de piata, 
-lider;
-challenger;
-urmaritor;
-firma mica.                                                                                                                                  
 

Abordarea de marketing a pieţei porneşte de la conţinutul ce i-a fost atribuit de teoria economică, respective: “categorie economică a producţiei de mărfuri în care îşi găseşte expresia totalitatea actelor de vânzare-cumpărare privită în unitatea organică cu relaţiile pe care le generează şi în conexiune cu spaţiul în care se desfaşoara”.
Piaţa reprezintă sfera manifestării şi confruntării ofertei şi cererii, a realizării lor prin intermediul actelor de vânzare- cumpărare”.