Oferta și promovarea detergenților online și prin pliante în cadrul SC Auchan SRL

În cultura lumii, deopotrivă în cultura scrisă, ca și în folclor, au rămas ziceri pline de înțeles în legătură cu nevoia de curățenie („E cuviincios ca hainele să fie curate şi îngrijite“ – Erasmus), la orice nivel social („Curăţenia este demnitatea săracului, prin ea el se arată superior soartei sale“ – George Sand); s-a remarcat nevoia de a dezvolta simțul curățeniei de la vârstă fragedă („Simţul curăţeniei să fie insuflat copilului până la pasiune!“– F. Nietzsche), s-a consacrat rostul primordial al femeii în asigurarea curățeniei („Femeia curată te îndeamnă la viaţă“ și „Curăţenia este darul de căpetenie al femeii“ – proverbe românești“), s-a remarcat relația dintre curățenie și calitatea vieții umane („Ordinea, curăţenia şi economia înmulţesc zilele fericite“ – Petre Ispirescu) ș.a.m.d.

În societatea modernă, nevoia de curățenie a fost, ca și alte nevoi, „democratizată“ și a ajuns să devină, pentru gospodina familiei, o preocupare excesivă, uneori stresantă și generatoare de boală. În rândul psihologilor se face distincție între două categorii de manii compulsive: nevoia de a verifica și obsesia curățeniei. Persoanele obsedate de curățenie au probleme în diverse planuri ale vieții personale. Între doi şi patru la sută din populaţie prezintă această tulburare, cumulată cu obsesia pentru ordine, perfecţiune sau pentru păstrarea obiectelor fără valoare; procentul este cu mult mai mare în rândul persoanelor vârstnice. Cea mai importantă cauză a obsesiei pentru curățenie este frica de microbi.

Începând cu anul 1990 în societatea românească au loc transformări majore în sistemul politic și economic. Se deschid porțile pentru marile companii străine care până atunci nu au avut acces pe piața economica a țării. Aceste companii vor aduce în țară spre comercializare o gamă largă de produse din toate domeniile și de calitate, produse de care societatea avea nevoie și pentru care exista o cerere. Astfel vor veni în România companii multinaționale ca: Unilever, Henkel și Procter & Gamble.

Procter & Gamble este un trust multinațional cu sediul în Statele Unite ale Americii. Numele firmei vine de la cei doi fondatori ai săi: William Procter și James Gamble. Grupul Procter & Gamble este unul dintre cei mai importanți producători de bunuri de larg consum nealimentar la nivel mondial. Procter & Gamble este present în România din 1992. În 1995 trustul Procter & Gamble a cumpărat o mare parte din fabrica de detergenți și înălbitori de la Timișoara, înființând S.C. Detergenți S.A.. În 1996 în cadrul fabricii din Timișoara a început producția de detergenți. Prima marcă produsă a fost Tide pentru spălare manuală. Ulterior producția s-a diversificat, producându-se detergent marca Ariel, Perlan Bonux(transformat pe parcurs în Bonux) și s-a început producția de detergent pentru spălare automată.

Unilever, una dintre cele mai importante companii de pe piața bunurilor de larg consum din România, este prezentă pe piața românească din 1995. De atunci, Unilever a investit aproape 125 milioane euro, fiind unul dintre cei mai importanți investitori din România.

Portofoliul de mărci pe care Unilever le comercializează pe cele două mari piețe pe care este prezent – produse de îngrijire casnică și personală, produse nealimentare – include mărci puternice precum Dero, Omo, Cif, Domestos, Coccolino, Dove, Rexona, Axe, Clear, Signal; produse alimentare- Delma, Rama, Becel, Delikat, Knorr, Hellmann’s, Algida, Napoca, Lipton. Prin aceste mărci, Unilever îi ajută pe oameni să se simtă bine, să arate bine și să ia ce e mai bun din viața.

Dacă Procter & Gamble şi Henkel sunt pre¬zente în top trei pe toate cele cinci pieţe - Un¬garia, Polonia, Cehia, România şi Germania, Unilever, în potrofoliul căreia se află brandurile de detergent Omo şi Dero, îşi face loc pe podium doar în România.

Henkel România a fost înființată în 1994 ca filial a Henkel Central Eastern Europe. Compania are în prezent cca. 500 de angajați, iar portofoliul său cuprinde peste 30 de mărci, mii de produse, de la produse cosmetice, detergenți, adezivi comerciali și profesionali până la tehnologii. De la înființarea sa în România, Henkel a lansat cu succes pe piața românească un important număr de mărci din portofoliul internațional Henkel, precum : Persil, Pur, Rex, Perwoll, Silan, Clin, Bref , Somat– dintre detergenți; Fa, Palette, Taft, Gliss, Schauma, Brillance, Syoss, Perfect Mousse, Hattric, dintre cosmetice; Ceresit, Thomsit, Moment, Super Attak, Loctite șiTeroson – dintre adezivi și tehnologii.

În România piața detergenților este o piața cu potențial de dezvoltare mai ales pentru detergenții moderni, lichizi și pentru produsele complementare detergenților (ca de exemplu balsamuri).