Analiza strategiilor de marketing a firmelor Selgros SRL și Metro Cash & Carry SRL

SELGROS CASH&CARRY SRL România aparține concernului OHG FEGRO/SELGROS Gesellschaft für Großhandel mbH & Co din Germania, cu sediul în orașul Neu Isenburg, lângă Frankfurt. Concernul a fost înființat în 1989 prin fuziunea grupurilor comerciale Fegro și Selgros, deținând în prezent 73 de magazine, 45 în Germania, 11 în Polonia și 17 în Romania. Acționarii companiei Fegro-Selgros au fost pâna în februarie 2008, în proporții de 50%, grupurile: REWE Group, cunoscut în Europa prin marcile Billa, Penny Market, XXL-Mega Discount, etc; și OTTO Group, cel mai mare comerciant mondial prin corespondență.

Începand cu luna martie 2008 REWE Group Co. OHG devine acționar unic al companiei OHG Fegro/Selgros Gesellschaft fuer Grosshandel mbH & Co., preluând cele 50% de la partenerul Otto Group Hamburg.

Firma dezvoltă un parteneriat activ în întreaga Europă cu peste 1,8 milioane de clienți, revânzători, gastronomi, producători și prestatori de servicii.

La ora actuală, activitatea în cele 17 magazine SELGROS din România este susținută de peste 5.100 de angajați. În administrația centrală din Brașov lucrează o echipa de 190 de persoane. Pe o suprafață netă de vânzare de 10.000 mp sunt prezentate în fiecare magazin peste 41.000 de articole alimentare și nealimentare. Suprafața totală a fiecărui magazin include 4.000 mp birouri și anexe, precum și o parcare cu 500 pana la 700 de locuri, parțial acoperite.

Simbolul companiei - turnul galben – exprimă forța și ascensiunea. Este un element constructiv al tuturor magazinelor, vizibil de la distanță și ușor de recunoscut. Întotdeauna, acolo unde se construiește un magazin, Selgros nu se mărginește la amenajarea spațiului propriu, ci investește și în amenajarea spațiilor publice și a căilor de acces spre magazin.

În plus Selgros se implică în viața comunităților locale luând parte la evenimente locale, inițiind acțiuni în beneficiul comunității, pentru sprijinirea centrelor de îngrijire a persoanelor cu nevoi speciale, copii și bătrâni, ecologizarea și curățarea zonelor din jurul magazinelor dar și a unor zone de agrement din localități, organizarea de evenimente, spectacole și acțiuni pentru copii.

Magazinul Metro II Brașov, situat pe Calea București Nr.233, Brașov, este cel de-al 20-lea magazin al Metro Cash & Carry Romania SRL și a fost construit în anul 2004.

Magazinul comercializează atât produse alimentare cât și produse nealimentare și are o suprafață netă de vânzare de 5530m2. Suprafața de depozitare însumează 4682m2, suprafața de recepție 1341,84m2, suprafețele auxiliare 554,23m2, suprafață administrație 161,64m2 și suprafața socială 131,96m2 .

Produsele alimentare se comercializează în spații special destinate diferitelor grupe de alimente - denumite raioane -, așa încât să se poată asigura condițiile optime de igienă și temperatură, precum și specializarea angajaților în manipularea și păstrarea diferitelor grupe de articole.

O caracteristică a raionului de carne este faptul că aici se comercializează și produse proaspete realizate în carmangeria proprie.

De asemenea în raionul pește se comercializează și produse din pescuit, preparate în sala de tranlșare a raionului.

Activitățile magazinului sunt coordonate de un director, ajutat de câte doi șefi de departament pentru produse alimentare și doi șefi de departament pentru produse nealimentare. Șefii de departament se pot înlocui între ei,cu îndeplinirea tuturor atribuțiilor, în orice moment.

Fiecare șef de departament coordonează activitatea în sectorul său cu ajutorul șefilor de raion, care conduc nemijlocit angajații raioanelor respective: